FIESTA LOUNGE "APU"
APU- Tu encuentro con lo místico
A continuación presentamos el lanzamiento de la nueva cerveza: Apu. Es una cerveza que, a diferencia de las otras que ofrecen los valores de una simple y típica juerga, te ofrece más que eso, habla de un encuentro con el Perú místico. La cerveza es comunmente consumida en reuniones con los amigos, familia, etc. ¿Por qué no hacer de estos momentos felices, momentos místicos? .Apu sobrepasa la diversión ordinaria, no invita a la ebriedad, si no al buen disfrute de la cerveza de calidad, con un diseño artístico de su botella que nos recuerda a los apus.
CAMPAÑA
Apu es una marca que refleja misterio, la idea de re conectarse con el lado místico de Perú. Usamos imágenes de elementos peruanos de las diferentes regiones del Perú y las superponemos con escenas de la ciudad, para dar la idea de que todo el Perú es místico incluyendo a Lima metropolitana.
El sabor de Apu refuerza el concepto y te lleva a un viaje místico para encontrar tu identidad.
MARCA
APLICACIONES
AFICHES
APLICACIONES EN MEDIOS
EN ROPA: apufashion
COMERCIAL PROMOCIONAL
Lo global y lo local
La globalización es un hecho. Con ese hecho han venido las consecuencias como la uniformización de las modas, es decir, si antes, existía una diferencia entre la moda peruana y la londinense, ahora la diferencia es mucho menos o inexistente, ya que las mismas formas, la misma publicidad, llega a todas partes del mundo. Quien posea los medios para transmitir su mensaje podrá hacerlo a todas partes del mundo, así que debe utilizar elementos que todo o si no, la mayor parte del mundo conozca, o con los cuales pueda relacionarse, los cuales le transmitan sensaciones agradables. Esto no quiere decir que ahora las fórmulas para la publicidad sean mundiales o que la publicidad será más parecida, si no que hay un nuevo reto para el diseñador, que es el de utilizar símbolos globales. Sin embargo, el público objetivo no es permanentemente global, la publicidad que se concentra en un público nacional suele requerir de elementos que hagan alusión a lo global.
La globalización es el medio por el cual distintas culturas se fusionan tomando formas de comunicación tradicionales y modernas. Cada vez avanza la sociedad de consumo en esta fusión que se hace cada vez más importante y la responsabilidad de difusión la tiene la gráfica publicitaria. En el Perú, la interacción entre lo global y lo local parte de una sociedad en la que la multiculturalidad es vasta, y tiene mucho para ser explotada, mezclada, mejorada, etc.
Vemos en la imagen una imagen que está en la memoria colectiva, que se mezcla con símbolos mundiales como los continentes.
La imagen nos apela a la memoria colectiva, al usar a un personaje que todos conocemos, lo globaliza de tal manera que se asocia a un producto mundialmente conocido.
En esta imagen apreciamos un icono del folklore peruano, usado para una campaña local de movistar, en donde funciona la personalidad peruana, y no típico afiche de una persona de raza clara usando celulares. Es un mensaje Local dirigido a un público cerrado que sería solo el Perú.
Campaña de lectura: Hambre de libros.
Relacionando la lectura con un evento cotidiano, básico, placentero y necesario como es el de alimentarse, logramos llegar al observador y convencerlo de que la lectura será igual de placentera que una buena cómida y de que es igual de necesaria, además de que debería hacerse un hábito cotidiano.
Los Juegos de la Imaginación en la Publicidad
Todo se debe al concepto, a la idea en la que va a girar la campaña, en el diseño no de “inventar cosas” sino de mezclarlas. Ya que ahora se juega con todos esos elementos que ya reconocen el público, llevándolos al mensaje que se quiere expresar en la publicidad.
Campaña subliminal para un festival de cine erótico.
Este afiche promociona una marca de disfraces con el slogan: You, but funnier than you.
Esta es una campaña para hacer que los niños hagan deporte y en la imagen se ve una consola de juego colgado en el arbol y un niño trepando.
Pregonegros peruanos y sofisticados
Mediante los afiches tipograficos y la combi de pregonegros, intervendremos la calle con nuestro diseño, que promete sofisticación y peruanidad.
ESTETICAS Y ESTILOS
La publicidad crea ciertos estereotipos, mezcla rasgos culturales y presenta al consumidor un sin fin de posibilidades con las que se puede identificar. De igual manera, los artistas desarrollan estilos que los diferencian de otros con el fin de que el publico los acepte y se reconozcan en ellos.
En nuestro medio podemos percibir como cada persona se desarrolla entorno a un estilo de vida, es por esto que la gente interactúa con personas que comparten gustos, vivencias, formas de pensar, etc. Estos grupos humanos adquieren iconos que son aprovechados por las empresas y marcas para vincularse a estos y desarrollan rasgos estilísticos que los diferencian de otras entidades. Este vínculo se puede dar de dos formas: por apropiación de los elementos o insertando el símbolo de la marca en un espacio diferente.
Igualdad y Tolerancia en los Medios de Comunicación
Las redes sociales son uno de los fenómenos de mayor crecimiento en Internet, son un medio de comunicación con gran potencial, debido a todos los servicios gratuitos que brinda, como algunas utilidades y entretenimiento que proporcionan. El simple hecho de no tener costo es atractivo, pero la parte más interesante es la de poder compartir tus ideas con la comunidad más grande del planeta.
Esto pone a todos los usuarios de estas redes a un mismo nivel, donde la libertad de expresión es igual para todos. FaceBook, tiene más de 200 millones de usuarios activos. YouTube, FaceBook y Twiter en conjunto reciben más de 500 millones de visitantes cada mes.
Por esta razón es importante que contemos con el valor de la tolerancia ya que encontraremos opiniones, ideologías y manifestaciones culturales diferentes a las nuestras. De esta manera iniciamos una campaña en Pro Tolerancia e Igualdad en las redes sociales.
La campaña consiste en una publicidad BTL. Intervenimos con imágenes de igualdad y frases alusivas al tema proyectado en un edificio para que sea visto por la gente que pasaba por la calle de Miraflores. Usamos el símbolo de la paz porque la tolerancia genera paz en la libertad de expresión.
La cultura de los deseos y proyectos
No para muchos la publicidad tiene su lado positivo, es decir el que está fuera de intentar vender un lifestyle o hacerte creer que un producto cambiará tu vida, lo cierto es que la publicidad puede mover masas, hacer que gente deje de comprar tal marca por otra solo porque el protagonista de la campaña es un futbolista conocido, la publicidad hace que el deseo de la marca se vuelva el deseo del comprador.
La publicidad conoce la realidad y la usa a veces fríamente para lograr su objetivo como tal, pero existe un tipo de publicidad que es usada como medio para campañas sociales que buscan reunir y concientizar a la sociedad sobre algún tema global ya sea el sida, la explotación, el racismo etc. Este tipo de publicidad, llamada publicidad social, busca fomentar esta conciencia de respeto y globalidad en las personas, enfocándose de distintas maneras.
La publicidad comercial, por otro lado, muchas veces está tomando partes de la publicidad social como la formación de valores y en la conexión de lo local con lo global. Esto trae consigo el estudio del consumidor pues depende de los consumidores que las marcas sobrevivan, y lo que pasa con este individuo es complejo, pues ya no hace caso a las necesidades sino a los deseos, es una persona menos racional y más instintiva. A esto se le llama la cultura del deseo y en realidad lo que se busca no es el objeto deseado sino la realización personal a través de este objeto y la aceptación dentro de la sociedad.
La siguiente imagen nos concientiza sobre el uso que le damos al papel y nos cuenta que es un producto que afecta a los arboles.
Esta es una publicidad social contra el alcohol.
Esta es una publicidad social contra el Sida.
En este afiche nos hablan del peligro del consumo de tabaco.
Por favor, apaga las luces
Nos enfocamos en la idea de apagar las luces para ahorrar energía y utilizamos animales tiernos que llamen la atención del público con su ternura y a la vez, llamen la atención a este problema: el desperdicio de energía.
Sociedad claustrofílica
La publicidad en la cultura claustrofílica
Se define como claustrofilia a la tendencia morbosa a permanecer en espacios cerrados, cerrando todo, puertas, ventanas , etc. Lo opuesto a la claustrofobia.
La cultura claustrofílica es generada a partir de las inseguridades o peligros del exterior, por eso las personas prefieren quedarse en sus casas. Esta cultura lleva a la gente a sentirse muy cómodos dentro de ella y hacen todo lo posible por poseer todas las herramientas que les permitan satisfacer todas sus necesidades. Esto sólo lo pueden lograr a través de la tecnología, por medio del Internet, los juegos de video, la televisión, el celular, etc., encerrándose así en una burbuja dentro del hogar.
La publicidad aprovecha la situación del público y desarrolla diferentes campañas con el fin de llegar y persuadir a la gente, al mismo tiempo, colabora para que la situación en la que se desarrolla este público se agrave, de esta manera crea a los gammers, Couch potatos, compradores compulsivos y adictos a la tecnologia.
En Japón hay un fenómeno llamado: hikikomori, se trata de chicos de entre once y treinta años que nunca dejan sus habitaciones y viven a través de los juegos de play station que simulan la realidad y de los mangas que salen semanalmente en Japón.
Este fenómeno es una clara señal de la claustrofilia grave que hay en algunas sociedades.
Link sobre lso hikikomori: http://es.wikipedia.org/wiki/Hikikomori
Otros desórdenes similares son los NEET y los antisociales occidentales que imitan al hikikomori oriental.
Se define como claustrofilia a la tendencia morbosa a permanecer en espacios cerrados, cerrando todo, puertas, ventanas , etc. Lo opuesto a la claustrofobia.
La cultura claustrofílica es generada a partir de las inseguridades o peligros del exterior, por eso las personas prefieren quedarse en sus casas. Esta cultura lleva a la gente a sentirse muy cómodos dentro de ella y hacen todo lo posible por poseer todas las herramientas que les permitan satisfacer todas sus necesidades. Esto sólo lo pueden lograr a través de la tecnología, por medio del Internet, los juegos de video, la televisión, el celular, etc., encerrándose así en una burbuja dentro del hogar.
La publicidad aprovecha la situación del público y desarrolla diferentes campañas con el fin de llegar y persuadir a la gente, al mismo tiempo, colabora para que la situación en la que se desarrolla este público se agrave, de esta manera crea a los gammers, Couch potatos, compradores compulsivos y adictos a la tecnologia.
En Japón hay un fenómeno llamado: hikikomori, se trata de chicos de entre once y treinta años que nunca dejan sus habitaciones y viven a través de los juegos de play station que simulan la realidad y de los mangas que salen semanalmente en Japón.
Este fenómeno es una clara señal de la claustrofilia grave que hay en algunas sociedades.
Link sobre lso hikikomori: http://es.wikipedia.org/wiki/Hikikomori
Otros desórdenes similares son los NEET y los antisociales occidentales que imitan al hikikomori oriental.
Apu: Tu encuentro con lo místico.
A continuación presentamos el lanzamiento de la nueva cerveza: Apu. Es una cerveza que, a diferencia de las otras que ofrecen los valores de una simple y típica juerga, te ofrece más que eso, habla de un encuentro con el Perú místico. La cerveza es comunmente consumida en reuniones con los amigos, familia, etc. ¿Por qué no hacer de estos momentos felices, momentos místicos? . Apu sobrepasa la diversión ordinaria, no invita a la ebriedad, si no al buen disfrute de la cerveza de calidad, con un diseño artístico de su botella que nos recuerda a los apus.
afiches: Nueva bebida peruana - Pregosoda
A continuación la agencia lanza al mercado la marca de gaseosa PREGOSODA creada con el fin que todos deseamos de liberar el stress y adquirir energias para diferentes cosas, ya sea en los estudios o el trabajo. Los sabores son con frutas peruanas, debidamente dosificadas para que hagan la perfecta combinación de un revitalizante con un sabor fresco y natural.
por Paola Castillo
por Paola Castillo.
Por: María Laura Caballero
por Paola Castillo
por Paola Castillo.Este afiche con el loro sería más para la época del mundial o de partidos en donde Perú participe, y sería para una rama de bebidas, que tambien podrían ser alcoholicas, y hace alusión al envase de vidrio retornable.
